Glosario del fraude de clics

Fraude y tráfico no válido

Clic no válido

Clic en un anuncio que no refleja un interés real en el negocio. Google incluye los accidentales, los de bots y los hechos a mano para encarecer los anuncios o inflar los ingresos de quien los publica. Clics no válidos en Google Ads

Fraude de clics

Clics no válidos hechos a propósito, para cobrar por ellos o para hacer gastar al anunciante. Para tu cuenta el efecto es el mismo: clics que pagas y que no son clientes. Guía del fraude de clics

IVT (tráfico no válido)

Siglas en inglés de invalid traffic. Es el nombre que usa el sector publicitario para cualquier tráfico que no es humano o no es legítimo: clics, impresiones o visitas.

GIVT (tráfico no válido general)

La parte del tráfico no válido que se detecta con métodos estándar: listas de rastreadores conocidos, IPs de centros de datos y actividad rara como recargas automáticas o clics repetidos.

SIVT (tráfico no válido sofisticado)

Tráfico no válido difícil de detectar, que necesita análisis más profundo o revisión humana. Incluye bots que no se identifican como tales, redes de equipos infectados, interfaces engañosas y tráfico incentivado.

Bot

Programa que visita webs sin una persona detrás. Algunos son útiles, como los rastreadores de Google. Otros pinchan anuncios o rellenan formularios para cobrar o hacer gastar. Bots en Google Ads

Granja de clics

Grupo de personas, o de dispositivos manejados por personas, que pinchan anuncios a cambio de dinero. Al ser humanos, pasan filtros pensados para bots. Granjas de clics

Tráfico incentivado

Visitas o clics de usuarios a los que se recompensa por interactuar con anuncios. Google lo clasifica como tráfico no válido sofisticado.

Centro de datos

Instalación con servidores que alquilan empresas de alojamiento y nube. Las IPs de centros de datos casi nunca son de clientes navegando, así que un clic de anuncio desde ahí es sospechoso.

VPN y proxy

Servicios que hacen que una visita salga a internet con otra IP. Un cliente puede usar una VPN, por eso solo cuentan como señal de riesgo, no como prueba.

Huella digital del navegador

Combinación de características del navegador y del dispositivo que permite reconocerlo aunque cambie de IP. Sirve para detectar a quien salta de red para seguir pinchando. Requiere el consentimiento del visitante.

Medición y conversiones

gclid

Identificador de clic de Google. El etiquetado automático de Google Ads lo añade a la URL de cada clic y permite unir ese clic con lo que pasa después en tu web. Qué es el gclid

gbraid y wbraid

Parámetros que Google usa en lugar del gclid en parte del tráfico de iOS, para respetar las políticas de Apple. wbraid sirve para conversiones en webs y gbraid para conversiones en apps.

Etiquetado automático

Opción de Google Ads que añade el gclid a la URL de destino de cada clic. Es imprescindible para medir conversiones con precisión y para subir conversiones sin conexión.

Conversión sin conexión (offline)

Conversión que no se mide con una etiqueta en la web, sino que el anunciante sube a Google Ads después, con el gclid del clic. Sirve para enviar solo contactos o ventas comprobados. Conversiones sin conexión en Google Ads

Conversión mejorada

Función de Google Ads que usa datos que el usuario te da, como el email, cifrados con hash, para medir conversiones con más precisión. Existe también para contactos (leads).

Consent Mode (modo de consentimiento)

Sistema de Google para comunicar a sus etiquetas lo que cada visitante ha elegido en el banner de cookies. Las etiquetas ajustan lo que miden y lo que envían según esa elección. Consent Mode v2

Tasa de conversión

Media de conversiones por interacción con el anuncio, en porcentaje. Se calcula dividiendo las conversiones entre las interacciones: 50 conversiones en 1.000 clics son un 5 %.

Google Ads

CPC (coste por clic)

Lo que pagas por cada clic en tus anuncios. Cuanto más alto es tu CPC, más caro te sale cada clic no válido. Coste por clic en Google Ads

CTR (porcentaje de clics)

Proporción de veces que se pincha un anuncio respecto a las veces que se muestra: clics entre impresiones. Un CTR muy alto en una ubicación sin conversiones es una señal de alerta.

Red de Búsqueda

Conjunto de webs y apps relacionadas con búsquedas donde pueden salir tus anuncios: la Búsqueda de Google y sus partners.

Partners de búsqueda

Webs que no son de Google pero muestran anuncios de búsqueda de Google. Amplían el alcance y se pagan por clic. Se pueden desactivar en la configuración de la campaña.

Red de Display

Grupo de más de 2 millones de webs, vídeos y apps donde pueden salir tus anuncios. Es donde más clics accidentales y de baja calidad se suelen concentrar. Fraude en Display

Performance Max

Tipo de campaña de Google Ads basado en objetivos que usa todo el inventario de Google: YouTube, Display, Búsqueda, Discover, Gmail y Maps. Decide sola dónde mostrar los anuncios. Ubicaciones en Performance Max

Puja inteligente (Smart Bidding)

Estrategias de puja que usan la IA de Google para optimizar las conversiones o su valor en cada subasta, como CPA objetivo o ROAS objetivo. Aprenden de lo que cuentas como conversión.

Ubicación

Web, app o vídeo donde se muestra un anuncio de Display, YouTube o Performance Max.

Bloqueo y exclusiones

Exclusión de IP

Ajuste que impide que tus anuncios se muestren a una dirección IP o a un rango. Google Ads admite hasta 500 por campaña y una lista a nivel de cuenta. Excluir IPs en Google Ads

Exclusión de ubicaciones

Ajuste que impide que tus anuncios salgan en webs, apps o vídeos concretos. A nivel de cuenta se aplica a todas las campañas, Performance Max incluida.

Lista de exclusión

Lista de IPs, ubicaciones o palabras clave negativas que se guarda una vez y se aplica a varias campañas o a toda la cuenta.

Crédito por actividad no válida

Importe que Google te abona cuando detecta, después de facturar, clics no válidos que ya habías pagado. Aparece como ajuste en la facturación. Reclamar clics no válidos