La respuesta corta
El gclid es un identificador único que Google Ads añade a la URL de tu web cada vez que alguien hace clic en un anuncio. Sirve para saber de qué campaña, anuncio y palabra clave viene ese clic y para atribuirle después una conversión, también las que pasan fuera de la web. Si se pierde por el camino, Google no sabe qué anuncio trajo a tu cliente.
En esta guía
- Qué es el gclid
- Para qué sirve
- Gclid, gbraid y wbraid
- Qué hace que se pierda
- El gclid y la privacidad
- El gclid y el fraude de clics
- Errores frecuentes
Qué es el gclid
Gclid significa «Google Click Identifier». Es una cadena larga de letras y números que aparece en la URL así: tuweb.com/?gclid=EAIaIQobChMI.... Cada clic tiene el suyo, aunque sea la misma persona pinchando dos veces.
Google lo añade solo si tienes activado el etiquetado automático. Está en Administrador → Configuración de la cuenta → Etiquetado automático. En cuentas nuevas viene activado, pero conviene comprobarlo.
Para qué sirve
- Medir conversiones. La etiqueta de Google guarda el gclid en una cookie propia de tu dominio. Cuando el visitante convierte, la etiqueta envía la conversión con ese gclid y Google la asigna al clic.
- Importar conversiones offline. Si guardas el gclid con cada contacto, puedes decirle a Google días después cuál se convirtió en venta.
- Analytics. Con Google Ads vinculado, Google Analytics usa el gclid para saber de qué campaña viene la sesión sin necesidad de UTMs.
- Investigar clics. Si reclamas clics no válidos a Google, el gclid de cada clic les permite localizarlo en sus registros.
Gclid, gbraid y wbraid
En algunos casos, sobre todo en tráfico de dispositivos Apple, Google usa otros dos parámetros en lugar del gclid: gbraid y wbraid. Funcionan de forma parecida, pero están pensados para medir de forma agregada, respetando las restricciones de privacidad de iOS.
Si tu web o tu CRM guardan el gclid, guarda también estos dos. Si no, perderás parte de los clics de iPhone.
| Parámetro | Cuándo aparece |
|---|---|
gclid | Lo habitual en clics de anuncios de Google Ads con etiquetado automático. |
gbraid | Clics que llevan a una app desde la web, en iOS. |
wbraid | Clics que llevan a una web desde una app, en iOS. |
Qué hace que se pierda
Un gclid que no llega a tu web, o que llega y no se guarda, es una conversión que Google no ve. Las causas habituales:
- Redirecciones que quitan parámetros. Un salto de http a https, de sin www a con www o una redirección de idioma que no conserva lo que va detrás del «?».
- Banners de cookies. Si el visitante rechaza las cookies, la etiqueta no guarda el gclid en el navegador. Es lo correcto, pero explica que veas menos conversiones.
- Formularios que no lo recogen. Si importas conversiones offline, el formulario debe guardar el gclid en un campo oculto o tu sistema debe asociarlo a la visita.
- Plataformas que limpian la URL. Algunos constructores de páginas, pasarelas de pago o enlaces acortados descartan los parámetros.
Para probarlo, abre tu web con ?gclid=prueba al final de la URL y comprueba que sigue ahí después de cualquier redirección.
El gclid y la privacidad
El gclid no lleva tu nombre ni tu email, pero identifica un clic concreto. Cuando lo guardas junto a una IP, un pedido o un contacto, pasa a ser un dato que se puede relacionar con una persona. Trátalo como un dato personal: guárdalo el tiempo necesario, explícalo en tu política de privacidad y bórralo si alguien lo pide.
Más sobre cómo lo tratamos en ClicReal en privacidad y seguridad.
El gclid y el fraude de clics
Cada clic legítimo trae un gclid nuevo. Cuando ves la misma URL con el mismo gclid abierta desde redes distintas, o identificadores que Google no reconoce, es una señal de que alguien está reutilizando o inventando clics. Por eso registrar el gclid de cada visita de anuncio ayuda a separar el tráfico real del falso. Más en la guía del fraude de clics.
Errores frecuentes
- Desactivar el etiquetado automático por usar UTMs. Pueden convivir. Sin gclid pierdes medición e importación.
- Guardar solo el gclid. Guarda también gbraid y wbraid, y la fecha y hora del clic.
- Romper la URL con una redirección. Prueba cada página de destino con un gclid de prueba.
- Guardar el gclid para siempre. Google solo acepta conversiones importadas de clics de los últimos 90 días. Más allá, no te sirve para Ads.
- Compartir URLs con gclid. Si copias una URL de un anuncio y la mandas por WhatsApp, quien la abra parece venir de ese clic.
Dónde encaja ClicReal
ClicReal registra cada visita que llega con gclid, gbraid o wbraid, la puntúa y guarda el identificador el tiempo que tú eliges. Con él sube a Google Ads solo las conversiones verificadas y prepara el paquete para reclamar los clics sospechosos.
Preguntas frecuentes
¿El gclid caduca?
El identificador no caduca como tal, pero Google solo acepta conversiones importadas de clics de los últimos 90 días. La cookie que guarda la etiqueta de Google también tiene una duración limitada.
¿Puedo ver el gclid de cada clic en Google Ads?
En la interfaz no. Con la API o con un script de Google Ads se puede consultar la información de los clics de un día concreto, incluido el gclid, la campaña y la palabra clave.
¿Es lo mismo que una UTM?
No. Las UTMs las pones tú y describen la campaña. El gclid lo pone Google y identifica un clic concreto. Puedes usar los dos a la vez.