La respuesta corta
Excluir una IP en Google Ads impide que tus anuncios se muestren a quien navega desde esa dirección. Se hace en la configuración de cada campaña (hasta 500 IPs por campaña) o en la configuración de la cuenta, que se aplica a todas las campañas compatibles, incluida Performance Max. Funciona bien contra clics repetidos desde la misma red, no contra bots que cambian de IP en cada clic.
En esta guía
- Qué hace una exclusión de IP
- De dónde sacar las IPs
- Excluir IPs en una campaña
- Excluir IPs en toda la cuenta
- Formatos que admite Google
- Mantener la lista al día
- Errores frecuentes
Qué hace una exclusión de IP
Cuando excluyes una IP, Google deja de mostrar tus anuncios a las búsquedas o visitas que salen de esa dirección. Si esa IP no ve el anuncio, no puede pinchar en él y no pagas el clic.
Es útil en tres casos:
- Tu propia oficina o tu casa, para no gastar en tus clics ni en los de tu equipo.
- Un competidor o una persona que pincha tus anuncios una y otra vez desde la misma conexión.
- Redes de servidores, VPN o proxies desde los que llegan clics automáticos.
No sirve tanto contra redes de bots que usan miles de IPs residenciales distintas, ni contra quien navega desde el móvil: las operadoras comparten una misma IP entre muchos usuarios, así que bloquearla puede dejar fuera a clientes reales.
De dónde sacar las IPs
Google Ads no te dice qué IP ha hecho cada clic. Google Analytics tampoco. Hay que registrarlas en tu propia web: en los registros del servidor (cruzando la hora con los clics de anuncio) o con una herramienta que guarde la IP de cada visita que llega con el identificador de clic de Google, el gclid.
Antes de excluir, comprueba tres cosas: que la IP ha hecho varios clics de anuncio, que no ha convertido nunca y que no es de una operadora móvil compartida.
Excluir IPs en una campaña
Los nombres de los menús cambian a menudo en Google Ads. Estos son los de la interfaz actual en español:
- Entra en Campañas y abre la campaña.
- Ve a Configuración y despliega Más ajustes (o «Configuración adicional»).
- Abre Exclusiones de IP.
- Pega las IPs, una por línea.
- Pulsa Guardar.
El límite es de 500 IPs por campaña. Si tienes varias campañas, tendrás que repetirlo en cada una o automatizarlo.
Según la ayuda de Google, la exclusión por campaña no está disponible en campañas de vídeo, de hoteles, de aplicaciones, de Performance Max ni de Display inteligente.
Excluir IPs en toda la cuenta
Desde 2024 Google Ads permite excluir IPs a nivel de cuenta. Es la única forma de excluir IPs en Performance Max.
- Haz clic en Administrador.
- Entra en Configuración de la cuenta.
- Abre el apartado Exclusiones de IP.
- Pega las IPs y pulsa Guardar.
Según la ayuda de Google, la lista de cuenta se aplica a las campañas de Performance Max, Demand Gen, Búsqueda, Shopping, Display, Discover y YouTube. Las campañas de aplicaciones no aparecen en esa lista. Si una campaña tiene también exclusiones propias, Google suma las dos listas.
La lista de cuenta también tiene un tope de entradas, así que resérvala para las IPs que más daño hacen. Si no ves el apartado en tu cuenta, revisa la ayuda de Google: la disponibilidad y los nombres de los menús pueden cambiar.
| Nivel de campaña | Nivel de cuenta | |
|---|---|---|
| Dónde | Configuración de cada campaña | Administrador → Configuración de la cuenta |
| Límite | 500 IPs por campaña | Tiene tope propio: resérvalo para las peores |
| Performance Max | No | Sí |
| Vídeo y YouTube | No | Sí |
| Aplicaciones | No | No figura en la ayuda de Google |
Formatos que admite Google
- Una IP:
203.0.113.25 - Un rango del último bloque:
203.0.113.*, que excluye las 256 direcciones de esa red.
Usa los rangos con cuidado. Están bien para una red de servidores o de una VPN, pero en una red doméstica o de una empresa grande puedes dejar fuera a clientes. Nunca excluyas rangos de operadoras móviles.
Mantener la lista al día
Una lista de exclusión envejece. Las IPs domésticas cambian, los bots rotan y llegas pronto al límite de 500. Revísala cada mes: quita las IPs que llevan tiempo sin hacer clic y deja hueco para las nuevas.
Si lo haces a mano, apunta la fecha en que añadiste cada IP. Si tienes muchas campañas, la forma práctica es un script de Google Ads que lea tu lista y la aplique cada hora.
Errores frecuentes
- Excluir la IP de un móvil. Puede ser una IP compartida por cientos de personas. Pierdes clientes y no frenas al que pincha, que mañana tendrá otra.
- Olvidar Performance Max. Las exclusiones de campaña no la protegen. Necesitas la lista de cuenta.
- Llenar la lista y no tocarla más. Al llegar a 500 no cabe ninguna IP nueva. Quita las antiguas.
- Excluir tu propia oficina y luego buscar tus anuncios. No los verás y pensarás que no salen. Usa la herramienta de vista previa de anuncios.
- Esperar que las IPs lo arreglen todo. Combínalas con palabras clave negativas, horarios y conversiones limpias.
Dónde encaja ClicReal
ClicReal guarda la IP de cada clic de anuncio en tu web, decide cuáles bloquear y las aplica con un script en tu cuenta de Google Ads cada hora: las más peligrosas a nivel de cuenta y las siguientes en cada campaña. Cuando una IP deja de ser un problema, el script la quita.
Preguntas frecuentes
¿Cuántas IPs puedo excluir en Google Ads?
Hasta 500 por campaña. La lista de cuenta, que también cubre Performance Max, tiene su propio tope. Si una campaña tiene las dos, Google suma ambas listas.
¿Puedo excluir IPs en Performance Max?
Solo a nivel de cuenta, en Administrador → Configuración de la cuenta → Exclusiones de IP. La exclusión por campaña no está disponible en Performance Max.
¿Sirve excluir la IP de un competidor?
Sí, si pincha desde una conexión fija, como la de su oficina. Si lo hace desde el móvil o cambia de red, la exclusión dura poco. Por eso conviene registrar los clics en tu web y ver si repite.
¿Puedo automatizar las exclusiones de IP?
Sí. Google Ads permite cambiar las exclusiones con scripts y con su API. Es la forma de mantener la lista al día en varias campañas sin hacerlo a mano.