Performance Max: cómo ver y excluir ubicaciones

Por qué importan las ubicaciones

En la red de Display hay apps y webs que generan muchos clics y ningún cliente: juegos con anuncios que se pulsan sin querer, webs hechas solo para mostrar publicidad o tráfico automático. En una campaña de Display puedes elegir dónde salir. En Performance Max, Google decide por ti.

Eso no es malo por sí solo, pero si cuentas conversiones de poca calidad (por ejemplo, formularios de spam), Performance Max aprenderá que esas ubicaciones funcionan y les dará más presupuesto.

Dónde ver las ubicaciones de Performance Max

Google ofrece un informe predefinido de ubicaciones. En la interfaz en español, Performance Max se llama «Máximo rendimiento». Los pasos de hoy son estos:

1. En tu cuenta, abre Campañas.
2. En el menú, entra en Estadísticas e informes y después en Editor de informes.
3. Elige el informe predefinido de ubicaciones de las campañas de Máximo rendimiento.
4. Filtra por campaña o por periodo y descárgalo si quieres trabajarlo en una hoja de cálculo.

Google también ha empezado a mostrar datos de Performance Max en el informe «Dónde se han mostrado los anuncios». Los menús cambian a menudo: si no encuentras el informe, busca «informe de ubicaciones de Máximo rendimiento» en la ayuda de Google Ads.

Qué te dice y qué no te dice el informe

El informe muestra las webs, apps y canales de YouTube donde salió tu anuncio y cuántas impresiones tuvo en cada uno. No te dice cuántos clics, cuánto coste ni cuántas conversiones tuvo cada ubicación. La propia Google lo presenta como una herramienta de seguridad de marca, no para medir rendimiento.

Con solo impresiones, busca estas señales:

• Apps de juegos, linternas, fondos de pantalla o utilidades que no tienen relación con lo que vendes.
• Webs que no reconoces, con nombres genéricos, que aparecen siempre arriba en impresiones.
• Canales de YouTube infantiles o de temas que no encajan con tu marca.
• Ubicaciones en idiomas o países donde no vendes.

Para saber si una ubicación trae clics que no compran necesitas datos de tu web. En las campañas de Display, Demand Gen y vídeo, Google sí da clics, coste y conversiones por ubicación: si una app o web gasta ahí sin convertir, casi seguro que también lo hace en Performance Max.

Cómo excluir ubicaciones en Performance Max

Performance Max respeta las exclusiones de ubicación a nivel de cuenta. Tienes dos formas de crearlas:

• Exclusiones de la cuenta: en la configuración de idoneidad del contenido de la cuenta (o en la configuración de la cuenta, según la versión de la interfaz) añade las webs, apps o canales de YouTube que no quieres.
• Listas de exclusión: crea una lista de exclusión de ubicaciones en la biblioteca compartida y aplícala a nivel de cuenta. Es más cómodo si gestionas varias cuentas o quieres reutilizarla.

Las exclusiones de cuenta afectan también a tus campañas de Display, Demand Gen y vídeo. Es lo que quieres casi siempre: una app que no te sirve en Performance Max tampoco te sirve en Display.

Google tiene límites amplios: hasta 65.000 exclusiones de ubicación a nivel de cuenta y hasta 20 listas compartidas por cuenta. No es un problema de espacio, sino de tiempo para revisarlas.

Otros controles que ayudan

• Palabras clave negativas. Desde 2025 Performance Max admite negativas a nivel de campaña. Úsalas para las búsquedas que no venden.
• Exclusiones de marca. Para no pagar por búsquedas de tu propia marca o de marcas que no quieres.
• Informe de rendimiento por canal. Te dice qué parte del gasto va a Búsqueda, YouTube o Display. Si casi todo va a Display y no convierte, revisa las ubicaciones primero.
• Conversiones limpias. Performance Max optimiza hacia lo que cuentas como conversión. Si filtras el spam antes de enviarlo a Google, deja de premiar las ubicaciones que lo generan.

Errores frecuentes

• Juzgar una ubicación solo por impresiones. Muchas impresiones no quieren decir gasto. Crúzalo con los datos de Display o de tu web antes de excluir.
• Excluir en la campaña y no en la cuenta. Performance Max no hereda las exclusiones de otras campañas.
• Revisar una vez y olvidarse. Aparecen ubicaciones nuevas cada semana. Revisa al menos una vez al mes.
• Excluir ubicaciones grandes que sí venden. Si una web conocida trae conversiones reales en Display, no la quites solo porque tiene muchas impresiones.
• Olvidar las conversiones. Sin filtrar el spam, cualquier exclusión es un parche.

Preguntas frecuentes